Estudo inédito da Serasa mostra que consumo relacionado ao esporte cresce no Norte, mesmo com baixa presença nos estádios
Mesmo com apenas 21% dos torcedores do Norte do Brasil admitindo fanatismo declarado por seus clubes de coração, o amor pelo futebol continua firme e forte — e impactando diretamente o bolso. É o que revela o estudo “Gastos com Futebol”, realizado pela primeira vez pela Serasa, com dados coletados em junho de 2025 pelo Instituto Opinion Box.
A pesquisa, que ouviu 2.940 pessoas em todas as regiões do país, mostra que 65% da população nortista consome produtos e serviços relacionados ao futebol, mesmo que a maioria assista aos jogos de casa e não se defina como torcedor fanático. A principal forma de consumo continua sendo a compra de camisas dos times (61%), seguida por produtos licenciados (26,7%), ingressos para jogos (24,7%) e serviços de streaming ou pay-per-view (20,5%).
Estádio? Só para alguns…
Apesar da paixão nacional, 58% dos torcedores da região Norte acreditam que os eventos de futebol já não são mais acessíveis ao público geral. Isso se reflete diretamente no comportamento do torcedor: apenas 20,8% afirmaram assistir aos jogos nos estádios, enquanto a grande maioria prefere acompanhar de casa, seja pela TV aberta (72%), TV fechada (40%), YouTube (44%) ou plataformas de streaming (22%).
O distanciamento dos estádios mostra que o torcedor brasileiro está cada vez mais digital e seletivo em seus gastos. Ainda assim, a emoção segue presente: 60% dos entrevistados já afirmaram ter cometido alguma “loucura” por seu time, e 9% colocaram como meta pessoal estar nos próximos mundiais de clubes, independente da distância ou dos custos.
Futebol como elo social e cultural
Além de entreter e emocionar, o futebol continua desempenhando um papel social relevante. Segundo a pesquisa, sete em cada dez pessoas da região Norte reconhecem a importância do esporte como ferramenta de transformação social. Para 46% dos participantes, o futebol é um forte aproximador de pessoas, reforçando os laços familiares e de amizade.
Outro destaque da pesquisa foi o crescimento do interesse pelo futebol feminino, que já alcança índices de intenção de consumo e audiência muito próximos aos do masculino. Esse dado reforça que, para o torcedor moderno, o que importa é a paixão pelo esporte — independentemente de quem está em campo.
Metodologia
A pesquisa “Gastos com Futebol” foi encomendada pela Serasa e realizada pelo Instituto Opinion Box em junho de 2025. Foram entrevistadas 2.940 pessoas de diferentes faixas etárias, classes sociais e regiões do país, com foco em entender o comportamento de consumo e os impactos financeiros do futebol na vida dos brasileiros.
